朝阳区公司商标注册的具体作用

从世界范围讲，知识产权概念，是指关于人类在社会实践中创造的智力劳动成果应该享有的专有权利，主要包括商标权、专利权、著作权等。它们是知识产权法制构架的重要支柱，是激发创新潜能、保护智创成果，发展科学文化事业的制度保障，亦是国际多边条约通行的惯例。

一般来说，把具有独创性的文学艺术作品和具备新颖性的专利称作知识产权，谁都不会有疑问。但说商标也属知识产权，好多人犯糊涂，说不清。众所周知，知识产权由工业产权与著作权（版权）构成。而早在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》就明确：工业产权是指人们依法对应用于商品生产和流通中的创造发明和显著标记等智力成果，在一定地区和期限内享有的专有权。包括发明、实用新型、外观设计、商标、服务标记、厂商名称、货源标记、原产地名称以及制止不正当竞争的权利。我国的工业产权主要指商标专用权和专利权。

以商标为例，从2017年底的信息可知，我国依法注册的各类有效商标已达一千一百余万件，属世界前列。就我们这里而言，至2017年底，累计有效注册商标已突破十万件，其中历届认定的著名商标已近一千件，地理标志性证明商标47件，商标局行政认定的驰名商标87件。

有人常问，既然商标是知识产权，有那么多著名驰名商标，为何全国市场耳熟能详的品牌却寥寥无几呢？笔者以为，这样尖锐实在的疑问背后，实际反映了我省在实施品牌战略中，既对商标在品牌创建中的作用及其使用策略知识缺乏应有的研学，更对商标从属知识产权的本质内涵，缺乏深层剖析和正确的理论引导。

纵观这些年商标热的背后，不少人乃至有的商标主管人员认为，既然商标属知识产权，一经注册就享有专用权，就可特许加盟，就可连锁经营，甚至就可依此实施低成本品牌扩张战略。这种知其然不知所以然的喧闹背后，实质是对商标与品牌成名的缘源缺乏深层了解、对商标构成知识产权属性的本质元素缺乏深刻认识，对现代商标法制的演进亦缺乏研究所致。

实例证明，无论何种制度确立的商标权，它首先是作为一种法律拟制性权利。就像你在银行开了个帐户，这个帐户归你专有，谁都不得侵权假冒，且受法律保护。但这个帐户值不值钱，全看你的帐中存有多少钱！商标权保护亦是同理。其知识产权属性的含金量高低，全看商标权人在商事活动中，为提升商标知名度、美誉度和来源性商誉识别的巨大智力财力和人力投入；全看这些投入所积淀的知慧创造成果，如管理创新、科技创新和产品（服务）创新等；全看是否与信息社会语境及价值传递契合效果。而不仅仅是符号意义上的商标L0G0设计创意。

专利、商标与著作权同属知识产权，但著作权的获得强调独创性，专利权的取得应有新颖性，而商标确权要求的则是便于识别的显著性，即对指定产品或服务来源的识别功能。从品牌创建看，商标的这一功能的形成，绝不能仅靠长春商标注册时标识本身的感官识别，更为核心的是：通过诚信合法的在先使用、承诺兑现的连续使用、经营拓展的特许使用，为相关商标铸塑的品类、品质、品位创新为载体的内涵识别性。这种识别性疑聚积淀的是科学技术创新、产品服务创新、商业模式创新、营销推广创新和AI应用创新等方面持续形成的智慧创造成果。

这种成果附着于受保护的商标标识，形成的以人们心智认知为依托的商誉竞争优势，不仅提高了企业专注创意创新创造的积极性，亦对促进社会经济发展和提高人民福祉意义重大。所以，各国都将这种成果视为知识产权，并于以强有力保护。

随着经济社会的发展，我国知识产权法制建设日益强化。如新修订的商标法，不仅对侵权假冒加重了处罚力度，而且专设有制止恶意不当注册行为的条款，旨在维护以申请在先为获权前置的商标注册秩序。对在先使用并具有相当知名度的商务标识，赋予相对抗辩权利，其本意就是对合法在先已使用商标疑结的智慧创意成果的尊重。对连续三年不使用的商标，任何人可以请求主管机关予以撤销。对权益纠纷中依据有效使用获得的知名度认定的驰名商标，既可以跨类排斥他人的搭便车，其市场商誉亦是更有力的竞争利器。

由此可知，任何形态确立的商标权，只有通过诚信合法的在先使用、承诺兑现的连续使用、经营拓展的特许使用，商标才能在心智认知显著性和市场消费便利性的历练中，通过品牌体验和品质服务承诺兑现，积淀成真正意义上可支撑企业发展的知识产权。

概言之，惟有以创新为引擎的经营管理、商业运营、市场营销和广告传播强力支撑的商标使用，注册商标才会真正荣膺为企业知识产权属性的摇钱树。将智慧创意成果产权化，以产权化的智慧创意成果推进品牌化，是所有注册商标持有人、著名驰名商标所有人和地理标志证明商标使用人，实现梦想、展翅博翔的惟一正道！除此，别无它途。否则就如同人名与名人的逻辑一样，你以主观愿望申请注册商标，只能同户口薄上的名字一样，仅是一种户藉登记，与能否荣膺成公众敬慕的名人，似无半毛因果关系。

商标可以分为这几类，驰名商标、文字商标、证明商标、图形商标、防御商标、组合商标、集体商标。下面，我司就为大家详细介绍这些商标的具体所指吧。

驰名商标是指知名度较高，众所周知的商标。按国际条约规定，驰名商标需经国家商标主管机关认定。中华人民共和国首届认定的驰名商标有霞飞、凤凰等10个。所谓文字商标，是指目前世界各国广泛使用的仅由文字组成的商标，包括汉字和少数民族文字、外国文字和阿拉伯数字，或者由不同文字组合而成的商标。

它的特点是简单和容易命名。有些词表达某些含义，可以使产品购买者产生亲近之感。如雪花、海鸥、梅鹿等商标。还有使用人名签字商标和企业名称缩写的。这种商标能使人对其商标的所有人加深印象，直接知道其产品的生产者或经营者，从而树立企业形象。

保证商标，在国际上一般是由某协会申请注册，协会对使用商标的产品质量、原料、制造方法及其他特征有检验能力，并保证负责其质量。使用保证商标，由协会认可，使用商标的产品质量规格等必须达到保证的标准。这种商标也可用以服务项目上，证明某项服务的特点等。目前，在美国、英国等二十几个国家对此都有具体法律规定。如：中华人民共和国农业部注册的绿色食品标志就是证明商标。所谓图形商标，是指仅由图形组成的商标。这个商标色彩丰富，形态不一。

它可以由各种动物、植物和几何图形组成。图形商标的特点是直观性、艺术性和吸引力。图形商标还有一个主要特点，即不受语言的限制。无论人们说什么语言，他们都能看得懂理解。有些人一眼就能说出名字，有些人即使不能直接说出名字也会留下深刻的印象。防御商标是商标所有人在非类似产品上将其商标分别注册，以扩大其保护范围，一般较驰名的商标采取这种方法。

组合商标是指由两个或者两个以上成分组成的商标，又称组合商标。例如在马的标志上加上文字，有的叫军马，有的叫飞马，也有的叫奔马等，即便于识别与称谓，同时又使其内容更加深化，也就更具有感染力。也有的是以汉字、外文字与阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义。

集体商标是由某一集体组织(如合作社、协会、工会等)申请注册的商标。其所有权归集体所有，并由集体成员共同享用。集体组织成员根据需要，制定章程，规定使用条件、权利与义务。

商标是一个商品或服务的鲜明特征，也是就人们常说的品牌，每个企业都有自己的品牌保护意识，保护品牌最重要的手段就是注册商标。当一个商标具有一定的知名度时就达到了驰名商标的标准，对于后期推广宣传是极为有利的，可以说是免费的广告了。下面，我司就为大家具体介绍驰名商标跟一般的商标有什么不一样?

驰名商标与普通商标其实都是商标，但是还是有很多不同的，首先是普通商标，只要注册通过就可以，而驰名商标，不是注册能够完成的，目前的驰名商标，一种是司法认定，一种是行政认定。一旦认定为驰名商标后，很多地方都有资金奖励，而普通商标大多没奖励。

另外一个很大的区别，就是保护的力度不同，驰名商标是跨类保护的，而普通商标，只要本小类中有保护，比如腾讯是个驰名商标，虽然这个驰名商标是用于网络上的，但是由于是驰名商标，在其它类别，比如服装，比如食品上面都是保护的，别人再注册一个29类的腾讯食品商标，就注册不了。当然，很多驰名商标的持有人，一般都不差钱，可能会全45类注册，这样的也很多，

阿里巴巴在很多类别上都注册了商标，这样可以更全面保护，其实，只要是驰名商标，不注册也受保护的。而普通商标，只在选定的项目中受保护。驰名商标跟一般的商标有什么不一样?所以不要嫌弃自己注册的一个小小的普通商标，所有驰名商标都是通过这些普通的商标发展来的，不能一口吃个胖子，每个普通的商标都是随着企业的发展而慢慢演变的，只要你的品牌打好了，驰名商标是不用愁的。

商标在申请注册时会有很多的小技巧，学会运用这些小技巧可以在申请长春商标注册的时候，可以在一定程度上提高商标注册的成功率，那么商标注册有什么技巧可以提高成功率吗?带大家一起来了解下：

1、商标被驳回了，怎么办?商标局驳回商标申请的话，一般会下发商标驳回通知书，申请人如果不服从商标局的驳回决定，可以在收到通知15天内向商标局申请驳回复审，及时提出复审可以让商标还有重新注册的机会。

2、怎么单独保护汉字名称?企业希望通过商标保护自己的品牌，但在提交中文手稿后，不能通过商标局的审查。在这种情况下，商标申请人可以尝试设计把需要注册的汉字转化为繁体字或不经常用到的字体。以这种方式处理的手稿将被商标局视为图形而不是汉字，这样申请将更容易通过审查。

3、怎么降低商标的驳回率?商标被驳回的案件中有很大一部分都是因为在注册前的查询工作没有做好，因此降低商标驳回率除了申请的商标具有合法性、显著性以外、委托一个专业的、且严格风险审核与告知的代理机构非常有必要，能帮助客户把注册风险降至最低。由于注册商标本身存在风险，不仅仅是提交申请能够核准注册成功的，而且是商标局进行核准，商标代理机构是无法保证100%的成功率。

4、如何使商标具有排他性?详细研究商标的类别表，这两个子类别，它的含义是为他人提供需要，无论需要什么，只要顾客的需求合法，企业提供的服务不违法，就可以用子类别来解释。

5、如何提高商标注册的成功率?因为商标注册的时间比较长而且有很多不太确定的因素，所以在进行商标保护时应该有步骤的进行。首先，对直接涉及企业经营范围的行业进行登记，然后对与企业经营项目间接相关的类别进行登记，最后，逐步对所有类别进行保护登记。商标注册有什么技巧可以提高成功率吗?综上所述，商标注册需要注意的点还是比较多的，对于对商标注册不是很熟悉的申请人还是委托靠谱的商标注册代理比较便捷放心，同时也能有效提高商标注册的成功率。